政策推动下的奶酪
一方面是巨大的农村市场让各电商巨头趋之若鹜，另一方面，国家更是频频为农村电商送上“红包”。近一年来，国家颁布多项相关扶持政策，让农村电商闪光点无限放大，也为电商企业们押足了筹码。
2015年9月24日，农业部、国家发改委、商务部联合印发《推进农业电子商务发展行动计划》，明确了未来3年的总体目标。提出到2018年，电子商务在农产品和农业生产资料流通中的比重明显上升，对完善农产品和农业生产资料市场流通体系、提升消费需求、繁荣城乡经济的作用显著增强。
在2015年10月14日召开的国务院常务会议上，李克强总理首次将加快农村电商发展作为单独议题，力图通过壮大新业态促进消费、扩大内需，并推动农业升级、农村发展及农民增收。11月9日，国务院办公厅印发了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署指导农村电子商务健康快速发展。
短短不到两个月的时间内，有多份重磅文件出台扶持农业电商，可见政策对农业电商的“青睐”。政策的大力支持，农村电商已成为电商企业眼中不可多得的奶酪。
而在日前结束的中央农村工作会议上，农业供给侧改革再度成为会议焦点，会议指出，信息化与互联网化是供给侧改革强调的提升有效供给，打造现代高效农业的必要武装，农村电商再度成为会议焦点。
从政策发布的密度来看，国家对于推进农村电商基础建设、扩大农村消费的重视程度空前。分析认为，随着2016年中央“一号文件”发布在即，农业现代化及农村电子商务或再迎重大机遇。
仍处“放水养鱼”阶段
然而，即便有诸多利好因素护航农村电商，其发展仍面临诸多挑战。
农业部市场与经济信息司副司长王小兵日前指出，对于农村电商，目前很多农产品电商平台在物流运输上主要依靠零散的快递，成本并没有降下来；并且对农业来讲，绝大多数电商平台现在仍然没有赚到钱。
“造节”需要大量的资源投入，疯狂跑马圈地更多是电商企业放水养鱼的长远战略。阿里把淘宝年货节定位于“公益活动”。阿里巴巴资深副总裁、B2B事业群总裁吴敏芝表示，对于整个农村战略，阿里巴巴更多是用公益的心态去做一项民生工程。业内人士分析，阿里重在前期培养消费习惯，占领市场。
虽然农村市场潜力巨大，但目前物流等基本设施并不完善，同时面临着专业人员紧缺、消费习惯难改等多重问题，远未到遍地黄金的地步。
而对于如何发力农村电商，苏宁云商COO侯恩龙表示，苏宁有一个农村电商星火计划，专门培养乡镇的电商人才。苏宁给这些人佣金，让他们一个人带动一个乡的电商发展。侯恩龙说，苏宁还会在全国各地培训一批初中文化的人，做家电的安装、维修、配送服务，解决农村电商的售后服务问题，“当地人做当地事”。“苏宁下一步将实现"物流到村"，除了易购直营店、乡村自提点，还会设立一些智能柜，实现用户自提。”
